场景萎缩、消费不振、投资乏力，从企业看，线下渠道人流骤降，传统电商流量红利渐失，兴趣电商有流量难赚钱，品牌何去何从？

　　企业的成功来源于雄心和定力，企业家的笃定来自于坚持做长期正确的事情。管理从来不是管理结果，而是管理好关键的因果。现将2022年1-7月浙江家具行业数据分析如下：

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　　据浙江省经信厅和省统计局统计，1-7月，全省规模以上家具企业完成累计产量1.58亿件（15755.42万件）件，1-7月累计下降10.7%。其中，木质家具2502.45万件，累计下降10.0%；金属家具9494.83万件，累计下降8.4%；软体家具1492.50万件，累计下降16.4%。

　　1-7月，全省规模以上家具企业实现工业总产值648.05亿元，同比下降6.58%；实现工业销售产值637.00亿元，同比下降5.76%；实现出货值330.12亿元人民币，同比下降7.05%；完成新产品产值263.56亿元，同比下降4.62%；产销率为98.30%，同比增长0.85%。

　　海关总署8月7日公布的最新数据显示：1-7月，中国家具及其零件的出口额为2659.7亿元，同比增加0.4%。而1-6月中国家具及其零件的出口额为2264.7亿元，同比增长0.2%。家具出口连续两个月实现正增长。7月份单月，中国家具及其零件的出口额399.0亿元，同比增加2.9%。

　　8月15日，商务部流通业发展司发布显示，全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1118.1亿元，环比下跌8.48%，同比上涨22.52%；2022年1-7月累计销售额为7603.66亿元，同比上涨32.88%。

　　2022年7月，受夏季炎热、多地暴雨、局部疫情延续等因素影响，全国建材家居市场在传统夏日淡季表现“平淡”新利体育，BHI继上月再次微跌。

　　从全国房地产市场情况来看：7月中央政治局会议明确压实地方政府责任，保交楼、稳民生，多地政府继续出台楼市支持政策，但居民置业信心仍未修复，全国房地产市场整体成交显著下跌。新房市场方面，7月重点城市整体推盘量较6月有所减少，受传统销售淡季等因素影响，部分新房市场恢复仍面临较大压力。据中国指数研究院数据显示，2022年7月新利体育，全国100个城市新建住宅平均价格为16204元/平方米，环比止涨转跌，跌幅为0.01%；同比上涨0.52%，同比涨幅较上月收窄0.36个百分点。

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　　另外，分析BHI各分指数情况：本月“人气指数”值为156.69，环比上涨11.32点，同比下跌103.59点，可见，疫情因素确实导致线下建材家居卖场客流减少，待疫情影响再次得到有效控制后，延迟的建材家居的消费需求仍将释放，行业线上线下融合发展的趋势也不会改变。

　　据浙江省经信厅和省统计局对全省1203家规模以上企业统计，1-7月家具企业经济效益情况如下：

　　全省规模以上家具企业实现利税41.90亿元，增长10.3%。其中，营业利润18.72亿元，下降1.3%；利润总额22.04亿元，增长10.7%；税金19.86亿元，增长9.9%。其中，主营业务收入690.36亿元，下降5.7%。主营业务成本575.66亿元，下降6.2%。亏损企业417家，增长27.1%，亏损企业亏损额8.23亿元，增长8.8%。

　　1-7月全省1203家规模以上家具企业统计，销售费用34.33亿元，同比下降5.9%；管理费用43.02亿元新利体育，同比增长10.0%；财务费用-0.22亿元，同比下降104.6%；研发费用20.66亿元，同比增长6.4%；全部从业人员平均数20.07万人，同比下降2.9%；应付职工薪酬94.30亿元，同比增长0.3%家具业。

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　　9月后的市场，我们要做足心理准备，家具消费永远不会缺席，只是蛋糕有没有变大，市场难度不用过多强调，但施展空间还是有，关键的决胜因素在于，我们有没有能力跨过难关。这与我们个人、团队整体、公司系统、品牌竞争优势、产品方案的需求匹配等，都有紧密关系。

　　（1）规模以上工业统计范围为年主营业务收入2000万元及以上的工业企业。