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　　2020年庚子鼠年，华夏遭遇大疫，全民奋力抵抗终迎来曙光。但是在疫情期间经济损失已经让我们不能享受短暂的快乐，要把前两个月的业绩抢回来。尤其是家居行业，线下营业额被冲击的不小。

　　据国家统计局统计，1-2月全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7个百分点，其中家具下降33.5%，建材下降30.5%，这些品类销售大部分依托线下卖场和门店，由于疫情的影响客流量成断崖式下降。

　　很多家居人在这场战役中体验到了前行的艰难，每个品牌都在寻找着突破黑暗的路新利体育。一直都是单一方式的家居业迫不及待的想要找寻“36计”，多营销的方式成为了关键。可是怎么才能多营销，怎么才能通过新的方式挽救营业额呢？

　　过年期间很多品牌尝试了直播的方式，有的成功有的只能听个水声，没有激起波澜新利体育。其实这很正常，因为直播不是每个人都能用得好。尚品宅配是疫情直播的赢家，因为它从直播没火爆之前就开始排兵布阵，不仅有个人IP的打造，还有品牌公司的IP打造，有一定的粉丝数量，而且粘性好，直播方式对于他们来说更为得心应手，可轻松带货种草。

　　懂得提前排兵布阵的品牌并不多，尤其是中小企业，都在努力开垦线下渠道，对于线上是有心无力。但是在这次疫情中，线上的优势高于线下，这让没准备的中小企业十分着急，每天客源寥寥无几，但是员工、家具、建材堆在仓库，这些费用的支出和回流亟待要解决，回暖之路变得举步维艰。

　　3月18日召开的国务院联防联控新闻发布会上，国家发改、商务部释放出一些利的利好信号，企业未来如何发展有了目标。商务部消费促进司负责人王斌在会上讲到，将会协同有关部门进一步促进汽车、家具、家电等重点商品消费的措施政策新利体育，会抓紧组织贸易流通企业开门营业。

　　家居品牌在这两年的发展中大多是深耕线下企业，而且从一二线城市向三四线城市发展，国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友也表示，将会着力释放三四线城市和农村市场消费的千里，促进消费回补和潜力释放。

　　疫情发生之前，向三四线城市下沉的方式比较有利，但是疫情发生以来，很多品牌开始转战线上模式，通过直播和电商来缓解疫情销售的压力，从这次疫情来看，三四线沉淀配上线上渠道会成为家居行业的常态。而且政策上也有诸多的鼓励，线上线下合作，才能促进新业态、新模式的发展。

　　针对线上的消费刺激，王斌也表示，会指导各地区分级、分类分时开展消费促进月、防疫保供网上行、云上购物街等活动。从2019年开始网上零售就保持着高增长的趋势，2019年高达10.6亿元家具业，较2018年增长16.5%。家居品牌也纷纷入驻各大电商平台，通过差异化的打法和营销创新稳固客流，拉拢消费，而这种方式将会成为家居行业未来发展的趋势。

　　从政府释放的利好信号中我们不难看出，线上的营销将会成为未来的发展趋势，但是也需要品牌不断提升，找准品牌定位，利用差异化营销突围，而不是千篇一律。再就是营销创新的方式，单一形式已经举步维艰，要多种营销结合，懂得提前排兵布阵，这样遇到问题才不会慌。电商、视频、直播与线下有机结合，多组合的营销方式会让家居迎来久违的春天。

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